普段はもっぱらNBAばかり見る私でも、スーパーボウルは必ず毎年観戦しています。アメフトのルールはなんとなくしか分からないのですが、タッチダウンやインターセプトしたときの盛り上がりが面白いのと、トランプ大統領をはじめとする政治家や経済界の大物やセレブリティが観戦にくるのを見るのが面白い、そして、何よりも、どの広告主がどんな広告を流すのかを分析するのがマーケティング戦略好きとして興味があるからです。

ハーバードビジネススクールのマーケティングのクラスでも、「あなたがマウンテンデュー（炭酸飲料商品）のブランドマネージャーなら、スーパーボウルで広告を流すか？いくらなら流す価値があるか？どんな内容にするか？」だけで一つのケースになっているほど、アメリカの広告業界でスーパーボウルで広告を出すかどうかは大きな決断になっています。

政治広告が大きく流れた今年のスーパーボウル

今年のスーパーボウルでは、2020年の選挙に向けてトランプ大統領と民主党から大統領の立候補をしているマイケルブルームバーグ氏が広告を流すことがリークされていました。ビリオネアの二人だからこそなせる技ですが、広告費は今回の選挙CMでそれぞれ約1000万ドルと言われています。(ビリオネアにとっては通常のアメリカ人がピザを買うお金くらいという意味を込めてピザマネーとも言われています）

今回私が見ていて以外だったのは、トランプ大統領もブルームバーグ氏も、政治的にセンシティブな問題を取り扱った広告内容にしたことです。

そもそも、スーパーボウルで広告を流す意味は、アメリカの大多数の人に自分の存在や自社ブランドを知ってもらうことにあります。その上で、ブルームバーグ氏はトランプ大統領に比べると、一般のアメリカ人からは知名度が高くなく、ニューヨーク元市長のビリオネア、というイメージしかありません。今回は、無所属層を含むスウィング票を狙いにいく意味でも、ブルームバーグとは何者なのか、人間的な側面を打ち出した広告が流れるだろうと予測されていました。

そこにきて、一番センシティブな銃規制の問題を取り扱う広告をなぜ流したのか。実際にマーケティング調査によるとブルームバーグ氏の選挙CMに対し否定的な意見が肯定的な意見の３倍多くあったとのこと。

次の日にみんながCMを話題にするかどうか

選挙CMに詳しいバンダービルド大学の政治科学教授のJohn Geer氏によると、「ほとんどのアメリカ人がマイケルブルームバーグ氏が誰かを知らない中、選挙CMを通して彼のベースとなる情報を多くの視聴者に与えることが出来た。そういう意味ではトランプ大統領よりも得たものは大きい」と言っています。

英語では次の日にみんながお茶を飲みながら話す会話のことを「Water Cooler Chat」（井戸端会議、職場での休憩所でのおしゃべり）と言いますが、まさしくWater Cooler Chatのネタになれるかどうかが大事というところでしょうか。

トランプ大統領のCMは、ブルームバーグ氏に対抗するためだけに流したとも言われており、エゴの戦いの主戦場としてスーパーボウルの放送枠が選ばれました。

• フェイスブックのAd Library Report
• グーグルのTransparency Report

また、バドワイザーがビールのCMだけではなく炭酸水のCMを流したことも話題になっていました。ビールが売れなくなってきているのは日本だけではなくアメリカも同じで、代わりに炭酸水マーケットが伸びているのです。面白い兆候ですね。

個人的にはハーフタイムショーでシャキーラとジェニファーロペスがパフォーマンスをしたことに社会的な意味を感じました。５０歳であれだけのパフォーマンス、二人のラティーナがHalf Time Showを演じることに意味があります。こちらも衣装やダンスが過激だったと後日騒がれていましたが、Water Cooler Chatになったという意味では成功でしょう。